新媒体运营有钱途吗？来让称霸新媒体行业的旧媒体人打点鸡血

新媒体运营有钱途吗？来让称霸新媒体行业的旧媒体人打点鸡血吧，看看他们是如何通过新媒体快速赚钱的。
2015年，我从传播专业毕业，毕设作品是一本原创纸质杂志书，我还做了好几个h5页面，在朋友圈做推广。
毕设的杂志书，在我们那一届“停刊”，我们用最后一期刊号“致敬传统媒体行业给予我们的指导，也以此迎接新媒体时代的挑战”
工作之后，我发现，在纸媒的创作与产出期间，所有环节的规范与要领，都是新媒体从业者需要掌握的基本功。
纸媒消亡的是渠道，不管技术和载体如何变化，其对于新闻处理的专业能力、对内容的制作能力才是内容产品的核心竞争力。
就在所有人都在说“纸媒已死”的时候，那些传统媒体人以自媒体人的新身份又“杀了”回来。
「新世相」创始人张伟，曾是《GQ》杂志副主编；
「黎贝卡」创始人方夷敏，《南方都市报》的首席记者，娱乐访谈节目的策划人；
「咋整」创始人陈鸣，曾是《南方周末》的深度调查记者，他的报道推动国家碘盐政策调整；
……
这决非巧合，而是得益于他们在传统媒体行业的采编训练和经验，他们深谙读者心理和传播规律，他们本身便是优秀的文字创作者。
行业转型初期他们依然相信内容创作的力量，他们仅用文字创作，塑造个人品牌、实现内容商业化。
回顾他们的创号历史，看看从什么时候起写作也能如此赚钱？
2012-2013，传统媒体人的静观与躁动
2012年我们没有迎来世界末日，移动互联网飞速发展，一种新生的内容传播形式，悄然开启媒体行业的新格局。
大众也在成长，信息获取渠道越来越多，个体自由发声的空间逐渐扩大，个人话语权不断提高，大家对于公众新闻媒体的关注与依赖度逐年减弱。

「咪蒙」创始人 马凌
4月马凌在“城市周刊”专题提出“鄙视链”一词，备受瞩目。
与此同时马凌还有一个身份，咪蒙，活跃于博客、微博、豆瓣上的影视爱好者。她的一系列影评语言诙谐，文笔轻松，获得大量的转发。“跟我们有同等智商和同等文笔的人不愿意去写这个东西”。
马凌：学术写作的背景，七年的纸媒训练为她在文字创作上提供了足够自信。新媒体行业
咪蒙：新媒体的深度用户，熟悉和深知网络环境中的大众喜好。
当时的马凌还在出书，咪蒙还热衷于影视剧，这个“之后”于是就这样过了三年。

「新世相」创始人 张伟
但北大中文系毕业之后，一直待在传统媒体的张伟内心有些躁动了，他在2013年4月5日开始，在自己的公众号：新知领域「世相」上每晚分享一篇文章。
「世相」thefair取自张伟喜欢的美国杂志《名利场》VanityFair，作为媒体人，长年的新闻写作保持客观中立，去个人化色彩，让他想脱离《博客天下》《GQ智族》主笔的身份，去表达一些自己的喜好。
所以张伟在「世相」中推荐自己喜欢的文章，有关新闻，有关文学，每一篇都有推荐语，但是他没有用传统媒体“编者按”的表述，而是用“sayings”，并在第一句写上“这是世相的第x篇文章”。
就这样「世相」在内容形式上都基于传统纸媒的规范，加上了一些创新，且受特稿记者训练的张伟，文字细腻而深刻，倡导西式的审美和价值观，实用主义加“一点”理想主义，张伟就这样开始用文字传达他的精神世界。
渐渐的朋友圈的兴趣传播特点显露，信息被准确的传达到了众多文艺青年、新闻从业者那里，“世相”迎来了第一波精准的读者。

「一条」创始人 徐沪生
从一个写作窗口开启新的职业篇章，这个起点就已经高于常人且先发制人。
2014-2015，传统媒体人的新身份——自媒体人
写字的人最赚钱的时代，来了。
大号初现，运营者、广告商们看到了自媒体流量的价值，公众号：新知领域的商业进程加速，传统媒体人看到了内容的变现。
2月14日“世相君”张伟开始集中火力，拉来51个文艺范儿的公号组成联盟，成立宣言中诞生了一句「新世相」最为出名的口号：“我们终将改变潮水的方向。”

8月，在新榜对张伟的专访中，他说了一句，“如果Chanel投广告我肯定接。”几天后，香奈儿真的找他合作了。
「世相」继承了纸媒传播的精髓，精准的定位与价值导向，让「世相」在迅速壮大的自媒体公众号：新知领域中风格鲜明，令人印象深刻。
同样以“杂志模式”运作新媒体的还有「一条」的徐沪生。
离开杂志社之后徐沪生猛“补课”在YouTube上10M的小视频他下载了60G，召集了18位平面媒体从业者从零开始，起初本能的开始做社交视频，但是原来是做life style（生活方式）杂志这样比较高端内容的团队，想成为社交型的KOL视频时，他们感觉隔行如隔山
于是徐沪生回归到内容的品质上，发挥团队的审美优势，10小时的素材中，选出3分钟的内容，打造了一个生活美学空间的视频。
徐沪生没有急着将内容发布，而是凭借在纸媒的创业经验：“内容越是高冷，就越需要推广，好的杂志创刊也是满大街砸广告。”
徐沪生重视内容的市场效应，想将“创号”运作成一个“事件”，于是一周投入200万，全砸在广点通上。
不跟日报拼发行量，也不做一份小众杂志去拼格调，而是做一份强势杂志，能够让你的内容在高端人群里有足够影响力。
这就形成了「一条」商业化又高品质的“杂志模式”，面向精准人群做提高审美、以及生活品质的内容。
徐沪生和他的「一条”」成为那一年公众号：新知领域领域的创业神话。

同年马凌也已经感觉到了纸媒的衰落，价值感不断下沉，版面持续减少，从巅峰期的32个版减到16个，8个，再到4个。
马凌曾编过一个爱国专题，采了各行各业的100个人，8个版面的专题后来没发。
马凌觉得是时候自立门户了，她从《南都》离职，成立了自己的影视公司：「万物生长」。十个月烧光400万，万物生长停止生长，她把大把精力放在自己不擅长的事上，单单没时间管内容。
咪蒙哭了三天三夜无奈解散了公司的大部分人，背着债务，北上赴京，从头开始，同时准备在公号上重拾写作。

「黎贝卡的异想世界」创始人 方夷敏
与此同时另一位南方系人：方夷敏，也加入了自媒体的行列。
在《南都》，方夷敏8年跑时政，6年跑娱乐跑电影，期间还当过制片人，与咪蒙一样是一位资深的传统媒体人，方夷敏关注时尚，她是两会期间穿渔网袜提问的女记者，办公室的“时尚精”，朋友们的“导购小姐”。
文章一经推送，马上在朋友圈中传播起来，阅读量迅速过千。
受到数据鼓励的方夷敏，开始陆续把对时尚的见解发在公众号：新知领域中，第三篇谈论林青霞穿衣之道的文章，阅读量直接飙升至10万+。
5月，方夷敏决定是时候去做另一件自己很想做的事了，离开《南都》换上时髦的新衣“黎贝卡”正式出道。
大批传统媒体人离职，内容创作者成了内容创业者，自媒体人掀起内容创业的新浪潮。
这个时候的马凌成了“咪蒙”也开始了公众号：新知领域的试水，9月「咪蒙」第一篇内容《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》，之后发布了几篇感情类文章，阅读数在四万左右。
以至于让她开始在影视圈获得一些名声。乐视找到她，表达了合作意向。
“咪蒙”以黑马的姿态闯入公号领域，一个人开足马力写了两个月，就有了20万粉丝。
咪蒙之前“混迹”豆瓣、微博等新媒体平台，积累了非常好的网感，再加上传媒行业多年的传播经验，她很快摸索出了移动网络下大众的阅读喜好。
12月咪蒙更是大胆尝试，写出了《致贱人》。三天后粉丝涨到100多万，而后又推出类似风格的《致low逼》。
咪蒙成了流量大户，广告价也从10月第一单广告的1万5，上升到5万，16年年初上升到了15万，
半夜读到这篇文章的张伟，在出租车上突然睡意全无。20小时之后，张伟写文章反驳咪蒙，指出“偏激和极端，本来就是低级的情感”。
并且，张伟还为文艺青年正名：“你说话很温和，你观点很中立，你性格很宽容”，仍然适合写公众号：新知领域。
那一年，“温和宽容”的张伟用「新世相」再度回归，就是最好的证明。
说再度回归，是因为「世相」曾在2015年6月2日一度被封，张伟在两年内聚集的48万文艺青年，一夜之间与他失散了。
这时候的他极度的迷茫，纠结着要不要辞去杂志社的工作，投身新媒体。4个月规划，他打算先回归试水。

「世相」变为「新世相」如今披上袈裟，则多了一丝受难的意味。
也许是经历了被封号，张伟在「新世相」发布的第一篇文章是：《要永远相信，美好的事情不会发生》
这个调性一直延续至今：丧得很现实。
虽然看起来丧，但是张伟其实想表达的是：
只有意识到，命运无法依赖，不相信有美好的事情在等着自己，人才会把每一步都当最后一步来走，踏踏实实地寻找每一丝变好的可能。
同月，不相信美好的事情会发生的张伟，从杂志社辞职成为创业人。
他把自己在纸媒中做选题的能力，完全发挥到「新世相」的内容创作中。
同时他也是一位调动和激发情绪的高手，他说：“当你以为你在分享信息的时候，其实你在分享一种情绪。”
社交环境下，情绪性的内容，传播速度和力度远胜过观点性的内容。
面对日益增长的粉丝，张伟意识到写文章涨粉只是眼前繁荣，要保证公司一直活下去，还需要做增长空间更大的事情。
在张伟苦恼内容变现的同时，黎贝卡的商业化之路正在蒸蒸日上。

2015年10月25日，「黎贝卡的异想世界」成立一周年，章子怡、姚晨、李冰冰、黄晓明、佟大为、张晓龙等都亲自转发微博道贺，提升了她的品牌权威、引流大量粉丝，巩固了她意见领袖的地位。
明星带来了流量，流量也带来了广告。
就这样，凭借明星流量的加持、多年买买买的经验，以及娴熟的内容思维，1年的时间里，黎贝卡的读者已经从最开始的1000多变成了近45万，每天的头条阅读也都稳定在10万以上。
2016-2017，传统媒体人的内容营销力，拓宽自媒体边界。
早在15年初，张伟在一次采访中说到：“整个自媒体圈子被数据裹挟得非常厉害，这一定是有害的。”
那一年，大号自媒体几乎都已经走向团队运营，公众号：新知领域要养活越来越多的人。内容电商和知识付费，成为公号创业者们拓宽商业模式的必经之路。

首先推出线上新世相图书，而后打造了好几起线下爆款事件：丢书大作战、4小时后逃离北上广、X玖少年团通过新世相出道，活动的反馈热烈，「新世相」在年轻用户群体中的影响力不断扩大。又通过UGC造IP的模式制作了好几部网剧。

总的来说，「新世相」，打造出了全新的由社群、品牌双驱动的内容生产线，利用社群孵化生产内容，再借由品牌将内容打造成IP，最终IP通过影视、游戏等途径变现的一套商业模式。
除了“知识付费”张伟觉得不符合「新世相」的调性之外，「新世相」一次又一次的拓宽了自媒体的变现之路，张伟将文艺做成了一笔大生意。
变现之路畅通无阻的还有黎贝卡。
2016年「黎贝卡的异想世界」共推送了269篇广告，其中253篇位于二条，16篇位于三条，广告主涵盖了SK-II、雅诗兰黛、蒂芙尼、阿迪达斯、迪奥、祖马龙等众多大牌，据估计广告带来的年收入可能高达2000多万。
无论时尚干货还是广告推广，黎贝卡的推送内容依靠大密度的高质量图片、差异化人格表达的文字，以及“闺蜜”式的身份塑造，告诉用户如何内外兼修，过一种实用又有格调的体面生活。
通过这种调性的输出，黎贝卡成功地为爱美爱购物的人提供了不可多得的同好交流平台。
与此同时一旦发现读者不喜欢某些内容，她会立即调整，这是多年的记者生涯留下的职业敏感。
带着百万流量迅速走红时尚圈。黎贝卡通过内容营销成为品牌的“带货女王”，同时将自己打造成了有足够号召力的超级IP。

当然，这一年并不是所有人都那么顺畅。
咪蒙迎来了争议最盛的时候，7月一篇《永远爱国，永远热泪盈眶》。铺天盖地的批评文章出现在她的朋友圈里。
“有意把国家、政权和美食等其他东西混淆在一起”，
“如果是资深媒体人，写出这样幼稚的东西我觉得很可笑。”
与之前的争议不同的是，她所熟悉的传统媒体圈这次彻底背离了她，好多传统媒体人纷纷将她拉黑。
但是握住时代脉门的咪蒙，并没有被粉丝拉黑，咪蒙一边被骂，一边疯狂涨粉。
有时一天涨粉20万，五六十个广告商在QQ上询问价码，接下来的8月她推送了15篇广告，频率为全年最高。
人们又开始骂咪蒙，这次是有点酸味的骂她“广告多”，但这并不妨碍她粉丝数和阅读数疯涨，年底招聘时，咪蒙收到的简历达7千份。
2017年上半年GQ的一篇深度报道中，一个不经意的句子引发了全行业的热议：“助理是她在《南方都市报》时的实习生，如今月薪五万。”
公号小编突然被划分成了普通小编和月薪五万小编。舆论再一次“助攻”「咪蒙」，3月公号粉丝数突破千万，头条报价68万。
也许是树大招风，也许也是之前太顺，一个月之后，咪蒙被封号了，6月的一场针对自媒体的“整风”，让包括「毒舌电影」「严肃八卦」「关八」等大号被永久封号。
咪蒙还算幸运，一个月后说着“我会收敛自己三俗的毛病”回归。
对比一路被骂着壮大的咪蒙、被明星捧着走红的黎贝卡、被文艺的潮水托举着的张伟，40岁才开始创业的徐沪生显得有点低调。
中年创业，有着多年媒体经历的徐沪生稳扎稳打，思路格外清晰，有着其他人没有的果敢与洞察力。
2016年在5000多个头部大号里，大部分还在靠广告变现，而「一条」却推掉了当时1700万的广告，果断将重点转移到了电商上。

徐沪生把选题能力转化为选品能力，选择了非常小众、调性很高的、能产出优质内容的产品实验，保证用户对卖东西不反感。
而后又将内容优势发挥到极致，卖一本书，徐沪生会亲自改三遍稿子，后面站7个小姑娘看着他的电脑，告诉他们为什么要这样改。
“当一本书卖出2.5万册时，所有的出版社都会主动来找我们，因为你创造了奇迹。”徐沪生就是要做到单点打爆，让所有的势能向「一条」倾斜。
两年间，「一条」从每月上新30个新品到上新1000个新品。将5人的电商团队迅速扩张到200人。8月，「一条生活馆」App的上线。

可以说这是内容创业最好的时代，内容从未像现在这样普及、发达和受到重视。
2018，内容创业者的黄金时代。
今年咪蒙广告报价80万，近一年推文387篇，其中广告软文104篇，广告投放率26.9%，平均每周1.8篇。
这一年，咪蒙月薪五万的线上课，咪蒙暴瘦、咪蒙离婚、咪蒙照片PS关于她的热点频出。

9月“咪蒙三周年粉丝见面会”，3层楼的巨幅海报，排场长队等候入场的粉丝，一点也不亚于任何明星。
忙着被骂、忙着吸粉、忙着孵化出的各类账号，带着她备受争议以及大流量的“三观”持续产出内容，三年下来她将「咪蒙」变成了一种文体，一个流量词。
“文艺商人”张伟，没有咪蒙那没多故事，他带领新世相迎来过亿的B轮融资，全年营收过亿。今年3月份，张伟的营销课海报刷屏，未涉及的「知识付费」终于也提上日程。
同时「新世相」对影视剧的涉猎也在逐步成熟，5月，短片《凌晨四点的上海》发布，新世相正式确立“城市短片计划”，要为全国一、二线城市拍摄真实故事短片。
10月16日，第二支短片问世《凌晨四点的重庆》根据真实故事改编，且制作成双版本的形式，在新世相和优酷上发布。获得9.0的高分以及截止今日5936.9万次的播放量。

通过关于一座城市的话题，建立城市IP与当地年轻人之间的关系，输出更多与都市年轻人密切相关的内容。
「新世相」不希望好故事被浪费，也不想仅仅停留在“卖故事”这一层，希望有多维度的呈现。
也在拉近品牌与人之间的距离的还有「一条」徐沪生“猛转”电商之后，决定“狠狠做”线下。
9月22日，「一条」在上海开设的三家实体店，这意味着，其在线上线下连接的新零售布局上有了实质性动作。
「一条」的所有商品，都有二维码，扫码立即跳转到商品故事页面，这些故事，要不就是撰写的文字内容，要不就是视频短片。
你可以现场付钱、拿走。也可以手机下单，免费送货到家。店里的高清大屏幕，放着「一条」的视频，随手可见的制作精良的16P店刊。
创业四载，从最初单纯的视频内容，到内容电商平台，再到如今向线下延展，将生活方式门店在城市里铺开。
「一条」的形态和商业模式在变，但是徐沪生传达的内容始终如一，延续做杂志的思维与调性，将内容的优势发挥到极致，服务对生活美学，高品质生活需求与向往的小资人群。

结语
他们让我们看见了内容创作的无限可能，且摸索出了从内容创作到内容创业的商业化之路。
随着自媒体竞争增加，内容同质化，用户的审美疲劳和麻木，内容运营之路没有尽头。
这就要求内容本身要经得起推敲，需不断迭代优化，且越加垂直细分。
锁定更加精准的用户群，贴上独特的标签、深耕专业领域，才能实现精准输出，受到用户青睐。
所以说，就算你不是一个科班出生的内容创作者，但你仍然可以拥有内容创作的能力。
想象一下，当一个程序员拥有了良好的写作能力，恰巧会是一个优势。
这是这个时代给所有人的机会。