怎么精准投放广告？广告精准投放大杀器来了-新知号

怎么精准投放广告？广告精准投放大杀器来了

五哥 • 2022年9月29日 20:09:09 • 网络资讯 • 阅读 65

怎么精准投放广告？广告精准投放大杀器来了。在投放广告中，众多广告主都喜欢一二线城市，认为其消费能力强，用户认知观念强。但随着消费升级，三四线城市，反而一改以往“落后”观念，显出了比以往更强的消费意愿与消费能力。一、关键词在本部分，有3个细分定向供您选择，分别是——1、直接添加意图词√ 基于用户近30天内的历史搜索行为和浏览行为√ 最多添加950个意图词、每个意图词最多40个字符√ 更多意图词推荐，推荐业务相关词2、选择关键词模板从商品库数据中购买商品库字段，要一次性购买该字段对应的所有内容，而且最多能添加50个关键词模板呦。案例：某房地产客户，选择关键词模板“${range}二手房”+“${name}”3、选择行业词包01、家居日用在三四线城市的一个家庭中，女性常扮演着“消费决策者”的角色，负责采购家庭一半或以上的食品和日用品的比例高达90%以上。作为全家老小的“大管家”，她们往往更关注实在的日用品类，如牙刷、杯子、卫生纸、牛奶、米等。同时，她们也正在“着力”提高生活品质，比如常买五谷杂粮，刷牙要用电动牙刷，卫生纸要挑三层的。02、奢侈品在北上广等一线城市，你可以看到地铁上基本人手一个苹果手机，奢侈品也不少见。在三四线城市，奢侈品的消费虽然没有一线城市集中，但随着电商、海淘的普及，年轻人的消费欲望也走上了轻奢。据CBNData《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》显示，奢侈品市场中各县级城市消费者的件单价逐年增长，三至六线城市消费者购买奢侈品的件单价在2015年已超过一二线城市，线上奢侈品消费增速前10位城市也几乎均为三至六线城市。其中，彩妆和手表是三至六线城市消费者所偏爱购买的奢侈品类。03、耐用消费品三四线城市消费升级趋势直接表现在耐用消费品上。汽车消费就是其中最为典型的案例。由于公共交通不便，以往被视作奢侈品的汽车已经在三四线城市快速普及，配一辆私家车是绝大部分人的刚需消费。
1、LBS定向适用于：多商品推广到不同地址、商圈；线下商品向附近的人做推广；对商品推广地址、商圈有精细化或多样化需求。比如某教育机构想招收徐家汇附近的儿童补习英语，用LBS定向就再合适不过啦。适用行业：房产、OTA、教育等。案例：某房产行业客户，接入“推广商圈”字段2、智能地域投放适用于：多商品推广到不同省份、城市；对商品推广省份、城市有精细化或多样化需求。比如某装修公司主攻全国一线城市的装修，那推广的时候只需选择那几个城市投放就好了。适用行业：全行业。案例：某OTA行业客户，接入“推广城市”字段3、场所适用于：针对到访过某类场所的人群投放广告，适用于本地推广客户。比如做汽车销售的老板们就可以把到访到上海4S店的人都一网打尽。适合行业：汽车、房产、教育、金融等。案例：某汽车行业客户，定向场所选择“4s门店、加油站”三、人群定向该部分包含自定义人群、商品重定向、APP安装人群3个细分定向。1、自定义人群√ 自主圈定人群，生成人群包精准投放√ 基于种子人群包，挖掘相似高潜力用户，扩大投放量级2、商品重定向通过对接APP内用户行为数据，用DPA投放平台定向老客，并在广告中向其展示推荐商品，吸引用户点击广告并进入APP内产生进一步转化行为。比如某用户在*程搜过广州酒店信息，我们就可以针对他推送“广州这几家酒店住过都说好”之类的软文广告，吸引他再度点进APP。优势：点击率更高：商品重定向ctr>关键词定向ctr →对用户吸引力更强效果更好：商品重定向acp>关键词定向acp →可以为这部分优质流量出更高的价格该定向目前在电商、OTA和房产等行业均有应用，如果您也恰好在这些行业内，请赶紧来试试吧！

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